Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund


Expertpanelen delar sina 18 främsta trendspaningar för 2023 #100

December 13, 2022

Det här är mitt hundrade avsnitt av podden, vilket blir ett helt perfekt sätt att avsluta det här podd-året på. Ett riktigt jubileumsavsnitt.


Så för att göra något lite extra såhär i slutet av 2022 så tänkte jag att det vore perfekt med ett trendspaningsavsnitt där vi blickar framåt. Så jag bjöd in expertpanelen från nyhetsbrevet till att dela de viktigaste trenderna för 2023.


Några av Sveriges ledande experter levererar sina spaningar


De delar tre trender och spaningar var så totalt 18 viktiga trender som du måste ha koll på inom digital marknadsföring. Plus ett par extra trender och tips.


Så här års släpps det många trendspaningar. Jag tycker ofta att många blir ganska svepande och få pratar om vad det faktiskt innebär. Samt hur trenderna kommer att påverka hur vi arbetar med marknadsföring framöver.


Och våra roller som marknadsförare. Så det gör vi i det här avsnittet.


Om gästerna

Ulrika Viberg. SEO-expert med lång erfarenhet inom SEO och grundare av byrån Unikorn.


Karl Lindberg. Expert på paid search och Google Ads. Grundare av performance-byrån AdRelevance.


Sara Öhman. Expert, föreläsare och coach inom sociala medier med fokus strategi för det organiska arbetet.


Fedja Porobic. Growth marketer och experter på paid social. Grundare av growth-byrån Porobic Group.


David Larsson. Expert på innehållsdistribution och inte minst LinkedIn. Chief strategy officer på byrån Trickle.


Anton Gezelius. Expert inom analys med bakgrund inom SEO. Head of measurement och partner på byrån Ctrl Digital.


Om avsnittet

Jag pratar i avsnittet med var och en i expertpanelen i sex kortare intervjuer där vi tar upp deras tre trendspaningar. Ulrika om SEO, Karl om paid search, Sara om social, Fedja om paid social, David om LinkedIn och Anton om analytics.


Vi går igenom trenderna och pratar om varför de kommer att vara så viktiga under 2023. Men också vad de kommer innebära i praktiken för hur vi kommer att jobba med digital marknadsföring.


Du får bland annat höra om:


  • Google växlar upp granskningen av cookie-policies
  • Vad som händer kring analysverktyg under 2023
  • Varför vi kommer att prata mer om IndexNow
  • Vad semantiska kluster och entiteter är
  • Annonsautomatisering på Google och Meta
  • LinkedIn satsar på att bli ett B2B-marketplace
  • Varför kreatörerna kommer bli så viktiga

Plus en massa mer intressanta spaningar och tips…


Jag delar även mina tankar kring expertpanelens spaningar och mina insikter kring dessa, samt vad jag ser för röd tråd. Och jag passar också på att leverera ett par egna trendspaningar.


Jag hoppas verkligen att du gillar det här jubileumsavsnittet.


Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde och mer om trenderna här i poddinlägget. Efter länkarna hittar du tidsstämplar till de olika trendspaningarna.


Länkar

Ulrika Viberg på LinkedIn
Unikorn (webbsida)


Karl Lindberg på LinkedIn
AdRelevance (webbsida)


Sara Öhman på LinkedIn
Saraohman.se (webbsida)


Fedja Porobic på LinkedIn
Porobic Group (webbsida)


David Larsson på LinkedIn
Trickle (webbsida)


Anton Gezelius på LinkedIn
Trickle (webbsida)


IndexNow (webbsida)
IndexNow: What it is and how it benefits you – Yoast (artikel)


How Google is building the future of measurement for the industry – Google (artikel)


About Performance Max campaigns – Google (resurs)


About Meta Advantage – Meta (resurs)


Shaping the Future of B2B Together: LinkedIn Ads Product Roadmap (video)


Hantera spårning server-side och Google Tag Manager Server #89 (poddavsnitt)


Prophet från Meta (verktyg)


CasualImpact från Google (verktyg)


Understanding Incrementality Experiments – Google Skillshop (resurs)


Tidsstämplar

[4:06] SEO: Ulrika delar vad hon ser för trender inom SEO för 2023. UXs roll inom SEO utvecklas, semantiska kluster och entiteter är framtiden för SEO samt IndexNow.


[17:57] Paid search: Karl berättar berättar om de tre trender han ser inom paid search. Ökad dataförlust kommer göra det mer utmanande med Google Ads, fokus kommer vara på att få Performance Max att prestera och att Google kommer att pusha för bredmatchade sökord.


[30:58] Social: Sara presenterar hennes tre främsta spaningar inom sociala medier för 2023. Plattformarna satsar på kreatörer, hur social shopping utvecklas och varför social search blir viktigare. Samt ett par innehållstrender.


[43:37] Paid social: Fedja går igenom hans trendspaningar för paid social under 2023. TikTok tar över ledarrollen och vad det innebär, alternativa plattformar tar mer plats i mediebudgeten och annonsautomatisering med AI kommer bli viktigt.


[58:10] LinkedIn: David förklarar vad han ser för viktiga trender för LinkedIn som plattform. LinkedIn satsar på att bli marketplace för B2B, går mot gruppering och anonymisering med fokus på intention och varför kreativitet på LinkedIn och B2B-marknadsföring blir så viktigt.


[1:13:03] Analytics: Anton delar med sina spaningar kring analytics där 2023 kommer bli ännu ett händelserikt år. Ett implementationsår med fokus på tekniken, GTM server-side ökar i popularitet och incrementality blir ett begrepp vi börjar arbeta med.


[1:25:03] Jag avslutar avsnittet och summerar mina tankar kring expertpanelens trendspaningar. Samt delar tre egna.


Musik: Heat – Saxo Edit. Roald Velden & PHUSX


loaded