Att bygga ett starkt varumärke med hög kännedom och preferens är drömmen för många marknadsförare. Men vad krävs för att göra det.

Och vad består en bra varumärkesstrategi av som lägger en bra grund för det. För att svara på det och lära mig mer om varumärkesbyggande så bjöd jag in forskaren, föreläsaren och författaren Erik Modig för tredje gången.

Han delar med sig av sin expertis kring ämnet.

Varumärket är en viktig tillgång, inte minst för att nå våra tillväxtmål och säljmål som företag. Men också för att attrahera rätt typ av kompetens till företaget.

För att bygga ett starkt varumärke krävs dock ett bra grundarbete och en väl genomtänkt varumärkesstrategi. Så i det här avsnittet går vi igenom det och hur man undviker vanliga fallgropar.

Erik Modig är författare, föreläsare och forskare vid Center for Consumer Marketing vid Handelshögskolan i Stockholm. Han är en av Sveriges främsta forskare och experter på kommunikation, marknadsföring och varumärke.

Erik driver dessutom Marketing Levels som är en e-learning-plattform med kurser inom marknadsföring och kommunikation. Som författare har han skrivit två böcker och den senaste Bang for the buck blev utsedd till årets marknadsföringsbok 2017.

Det här var tredje gången Erik var med i podden. Han har tidigare varit med och pratat marknadsföringspsykologi i avsnitt 21 och om nycklarna till att skapa en bra marknadsplan i avsnitt 58.

Erik och jag pratar i avsnittet om varumärke, varumärkesstrategi och vad som krävs för att bygga varumärke. Samt vad som kännetecknar ett starkt varumärke.

Han går igenom allt från grunderna och principerna bakom att bygga varumärke och begrepp som kännedom, preferens och saliens. Till varumärkesstrategins olika delar och hur man använder den.

Du får dessutom höra om:

• När man behöver bygga varumärke
  
• Hur man vet hur mycket man behöver investera
  
• Mätning av varumärke, kännedom och preferens
  
• Varför varumärkesidentiteten ska vara distinkt
  
• Hur man kommer fram till sin varumärkesposition
  
• När det är viktigt att differentiera sitt varumärke
  
• Och vad varumärkesupplevelse är för något
  

Plus en massa mer intressant…

Erik delar också mängder med bra tips, inte minst om varför det är viktigt att argumentera för varumärke baserat på sälj. Och han ger sin syn på ett vanligt missförstånd om kommunikation kring produkt.

Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Samt tre boktips från Erik för dig som vill gräva djupare kring varumärkesstrategi och hur man skapar starka distinkta varumärken.

Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet.

Erik Modig på LinkedIn
Erikmodig.se (personlig webbsida)
Marketing Levels (e-learning)

Marknadsföringspsykologi: Erik Modig #21 (poddavsnitt)
Nycklarna till en framgångsrik marknadsplan: Erik Modig #58 (poddavsnitt)

Bang for the buck av Erik Modig (bok)
Adlibris / Bokus

Kontroll av Erik Modig (Bok)
Adlibris / Bokus

How Brands Grow av Byron Sharp (bok)
Adlibris / Bokus

Building Distinctive Brand Assets av Jenni Romaniuk (bok)
Adlibris / Bokus

How Brands Grow 2 av Jenni Romaniuk, Byron Sharp (bok)
Adlibris / Bokus

[3:33] Om vad ett varumärke är och vad innebär det att bygga varumärke. Samt hur hänger det ihop med varumärkesstrategi.

[7:28] Går igenom begrepp som kännedom och preferens. Erik förklarar också grader av kännedom och mental tillgänglighet från hjälpt erinran till saliens.

[9:05] Erik förklarar vad han anser kännetecknar ett starkt varumärke.

[9:38] Om när behöver man bygga varumärke och olika faktorer som spelar in. Samt vad som skiljer mellan det externa varumärket och ett företags employer brand.

[15:25] Går igenom om hur man kommer fram till hur mycket man behöver investera i sitt varumärke och om man behöver bygga kännedom eller preferens. Samt hur man gör för att mäta varumärke, kännedom och preferens.

[22:04] Eriks tankar om vad som krävs för att jobba framgångsrikt med sitt varumärke och bygga ett starkt sådant. Både som mindre okänt varumärke och större välkända sådana.

[25:22] Om de tre delarna inom en varumärkesstrategi: varumärkespositon, varumärkesidentitet och varumärkesupplevelse. Och hur de hänger ihop.

[30:58] Går djupare kring varumärkesidentitet och vad som är viktigt att tänka på kring den. Samt varför det är så viktigt att skapa distinkta varumärken.

[33:14] Om hur man definierar sin varumärkesposition på ett bra sätt och frågor som gör det enklare att ringa in rätt associationer. Erik delar även exempel och några vanliga fallgropar.

[39:34] Differentiering och om när det är viktigt att differentiera sitt varumärke. Nisch eller marknadsledande. Och hur man ska göra det på ett bra sätt.

[45:04] Hur man definierar använder varumärkesupplevelse i sin strategi. Och hur viktigt det är att ha en varumärkespolis som hela tiden ser till att strategin följs.

[47:56] Om att börja bygga varumärket och exekvera på varumärkesstrategin. Samt när det är rätt att bygga det i steg och varför spill kan vara bra.

[52:44] Vad är viktigt att tänka på kring kommunikation för att bygga varumärke och när kreativitet är extra viktigt. Erik förklarar också hur man gör en bedömning om vad som krävs för att kunder ska få kännedom eller fördjupa intresset.

[57:16] Exempel på svenska företag och varumärken som Erik anser har gjort det riktigt bra. Går också igenom skillnaden på att bygga varumärke inom B2C kontra B2B.

[59:42] Erik avslutar med att ge tips för hur marknadsförare bör agera för att argumentera för varumärke baserat på sälj. Samt varför produkt har en självklar plats inom varumärkesbyggande kommunikation.