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En el episodio 421 de WordPress Semanal te cuento las 7 diferencias entre las landings que pretendes posicionar en Google y las que están pensadas para anunciar en Google Ads o similar.

7 diferencias entre landings para SEO y landings para PPC

• ¿Por qué tienen que ser diferentes?
• 7 diferencias clave entre las páginas de destino de SEO y las de anuncios
  • 1. Propósito
  • 2. Elección de palabras clave
  • 3. Longitud y profundidad del contenido
  • 4. Llamada a la acción (CTA)
  • 5. Navegación y enlaces
  • 6. Formularios para recogida de leads o clientes potenciales
  • 7. Medición de métricas de éxito
• Plugin de la semana
• Contenidos recomendados

¿Por qué tienen que ser diferentes?

• 
  
• El objetivo es el mismo: la conversión
  
  
• Pero, para llegar a ese objetivo, hay que tener en cuenta el camino
  
  
• Diferencias fundamentales
  
  • 
    
  • Los visitantes de SEO y Ads se encuentran en diferentes etapas
    
    
  • Las palabras clave para SEO y Ads no son las mismas
    
    
  • Las métricas de éxito para SEO son completamente diferentes de las de Ads
    
  
  
  
  
• Si usas las misma landings estarás perjudicando la conversión en uno u otro lado
  

7 diferencias clave entre las páginas de destino de SEO y las de anuncios

1. Propósito

• 
  
• Landing para SEO
  
  • 
    
  • Para clasificar alto en los resultados de búsqueda y obtener tráfico orgánico.
    
    
  • Se busca valor y establecer autoridad.
    
  
  
  
  
• Landing para Anuncio
  
  • 
    
  • Creadas para convertir visitantes de anuncios pagados en leads o clientes rápidamente.
    
    
  • Acción inmediata.
    
  
  
  

2. Elección de palabras clave

• 
  
• Landing para SEO
  
  • 
    
  • Se orientan a frases que la gente busca y a sus variaciones.
    
  
  
  
  
• Landing para Anuncio
  
  • 
    
  • Se centran en palabras clave específicas y de alta intención relacionadas directamente con la campaña publicitaria.
    
  
  
  

3. Longitud y profundidad del contenido

• 
  
• Landing para SEO
  
  • 
    
  • Contenido completo y profundo que educa o informa.
    
    
  • Valor para construir confianza y credibilidad con los visitantes.
    
  
  
  
  
• Landing para Anuncio
  
  • 
    
  • Tienen contenido conciso y persuasivo que va al grano.
    
    
  • Comunican la oferta y fomentan la acción sin rodeos.
    
  
  
  

4. Llamada a la acción (CTA)

• 
  
• Landing para SEO
  
  • 
    
  • Múltiples CTAs o enlaces que guían a los visitantes hacia contenidos relacionados.
    
    
  • Mantienen a los visitantes en la web.
    
  
  
  
  
• Landing para Anuncio
  
  • 
    
  • Suelen tener una CTA prominente que coincide con el anuncio y fomenta una acción inmediata.
    
    
  • Dejan claro qué deben hacer los visitantes a continuación.
    
  
  
  

5. Navegación y enlaces

• 
  
• Landing para SEO
  
  • 
    
  • Incluyen menús de navegación y enlaces internos para ayudar a los visitantes a explorar el sitio y encontrar más información.
    
    
  • Mejoran la estructura del sitio y la experiencia del usuario.
    
  
  
  
  
• Landing para Anuncio
  
  • 
    
  • Muchas veces sin navegación y sin enlaces externos.
    
    
  • Mantienen a los visitantes centrados en convertir sin distracciones.
    
  
  
  

6. Formularios para recogida de leads o clientes potenciales

• 
  
• Landing para SEO
  
  • 
    
  • Normalmente los formularios no están a simple vista, pueden aparecer más tarde o estar entre el contenido
    
    
  • Se suelen pedir menos datos o menos esfuerzo
    
  
  
  
  
• Landing para Anuncio
  
  • 
    
  • Suelen tener formularios más destacados y detallados para capturar clientes potenciales cualificados.
    
    
  • Recopilan la información necesaria para hacer un seguimiento de manera efectiva.
    
  
  
  

7. Medición de métricas de éxito

• 
  
• Landing para SEO
  
  • 
    
  • Se mide el éxito con la clasificación orgánica, el aumento del tráfico y la generación de leads a largo plazo
    
    
  • Se buscan resultados sostenibles (se trabaja durante mucho tiempo para lograr una buena posición en el futuro)
    
  
  
  
  
• Landing para Anuncio
  
  • 
    
  • Se miden los clicks, la ratio de conversión o el coste por click
    
    
  • Aquí se prioriza la eficiencia y el retorno de la inversión
    
  
  
  

Plugin de la semana

El plugin de la semana es JVM Gutenberg Rich Text Icons, un conjunto de herramientas útiles para integrar iconos en el editor de Gutenberg o en campos de Advanced Custom Fields. Viene con Font Awesome pero puedes subir tus propios iconos.

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La entrada 421 | Por qué no debes usar la misma landing para SEO que para un anuncio es una artículo de Gonzalo Navarro.