Le nom de domaine est un des éléments centraux, sans doute le plus central, d’une bonne stratégie digitale et pourtant, il reste cruellement ignoré par beaucoup. Y compris des start-ups qui oublient souvent de déposer un nom suffisamment reconnaissable ou qui optent pour des noms ambigus imprononçables ou impossibles à retrouver. Avec David Chelly, auteur d’un livre sur le nom de domaine, et spécialiste du domaine, voyons le côté stratégique du nom de domaine, une composante essentielle à mon avis d’une bonne stratégie digitale.
Pourquoi une bonne stratégie de nom de domaine est essentielle
Je me suis aperçu de l’indifférence de beaucoup d’élèves, mais aussi de nombreux enseignants, vis à vis du nom de domaine pendant mes années de direction de programme dans une grande école. Voici un sujet que j’avais mis moi-même à l’ordre du jour de mon master de stratégie digitale et, de mon point de vue de praticien du sujet digital, il s’agissait là d’une évidence. Pas pour tout le monde, me suis-je aperçu, et cela est bien étrange.
Comment faire, en effet, œuvre de stratégie digitale si l’on n’évoque pas le rôle central du nom de domaine, pour paraphraser le titre du nouveau livre de David Chelly.
Un nom de domaine est une marque à part entière
Pour bien expliquer cela j’ai demandé à David qui est éditeur de sites en Espagne depuis une quinzaine d’années, de venir l’expliquer à nos lecteurs devant les micros de Visionary Marketing.
Dans cette interview podcastable, il nous parle de son livre : le rôle central des noms de domaine.
David Chelly: le nom de domaine est central
Ce sujet m’intéresse depuis 15 ans, mais j’ai eu souvent l’impression d’un long moment de solitude. Or, depuis 2 ou 3 ans, sans que je sache l’expliquer, les noms de domaine redeviennent intéressants.
Ils sont centraux car ils sont transversaux. J’ai eu des clients absolument dans tous les secteurs, parce que tout le monde a besoin à un moment de sa vie, d’un nom de domaine.
Les juristes sont concernés, ainsi que les référenceurs, les agences de naming. Aujourd’hui, on ne peut pas créer un nom sympa en l’enregistrant directement, on a besoin de noms de domaine et de savoir comment les récupérer.
Les noms de domaine sont en train de retrouver une place et concernent beaucoup d’acteurs. Mon livre parle de tout ce que peuvent apporter les noms de domaine et comment les trouver. C’est un ouvrage informatif.
Le nom de domaine est essentiel. Si on n’a pas un bon nom de domaine, on n’est pas trouvé et on n’est pas référencé. C’est crucial.
On ne se rend pas compte de l’argent qu’on dépense bêtement si on a un nom de domaine qu’on ne peut pas mémoriser : on ne pourra pas le retrouver dans Google, et ça va coûter beaucoup plus cher en communication pour arriver au même résultat.
Avoir un bon nom de domaine nécessite simplement de dépenser en amont un prix qui n’est pas exceptionnel. On peut trouver un nom de domaine mémorisable, court et efficace pour quelques dizaines d’euros, quelques centaines, ça dépend de ce qu’on vise. Mais il vaut mieux prendre un peu de temps en amont pour y réfléchir.
J’ai vu des start-ups françaises partir au CES de Las Vegas en se mettant une balle dans le pied dès le départ à cause d’un nom de domaine trop long, ou avec des extensions exotiques que les gens ne connaissent...