Markteffect: Van traditioneel onderzoek naar slimme data-oplossingen

Peter van de Vijver, onderzoeksdirecteur bij Markteffect, vertelt hoe het bureau zich ontwikkelde van klassiek marktonderzoek naar een strategische partner voor data-gedreven inzichten en advies. Markteffect, uitgeroepen tot Bureau van het Jaar in 2020 en 2025, maakt sinds kort deel uit van The Relevance Group, samen met onder andere Beautiful Lives. Met 110 medewerkers en kantoren in Eindhoven en Amsterdam biedt het bureau steeds rijkere oplossingen door samenwerking binnen de groep.

De focus ligt op automatisering, snelheid en relevantie, zodat consultants zich kunnen richten op wat echt telt: inzichten vertalen naar impact. AI speelt een rol in rapportages en conclusies, maar altijd met human in the loop. Nieuwe functies ontstaan op het snijvlak van sales, onderzoek en consultancy. Ook stagiaires groeien door AI sneller door naar volwaardige research consultants.

Het geheim van Markteffect? De klant als beste vriend en werken vanuit relevantie. De toekomst draait om het slim combineren van data, technologie en psychologie – een uitdaging waarin The Relevance Group alle expertise samenbrengt.