Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund


Strategi för paid social och nycklarna till effektiva funnels #78

December 06, 2021

När Fedja Porobic var med i avsnitt 61 och berättade om ett case kring paid social och framförallt Facebook Ads så var det många som lyssnade in.


Avsnittet är ett av de mest lyssnade 2021 och Fedja berättade då om framgångarna med paid social för företaget Under Your Skin. Nu är han tillbaka igen för att prata specifikt om strategi och funnels för paid social.


Och vad som krävs för att lyckas med annonsering i sociala kanaler.


Den här gången pratar vi inte om ett case utan djupdyker i hur man skapar en effektiv strategi för paid social, och de viktigaste delarna i den. Men också hur man bygger upp funnels med olika faser och innehåll för att ta hand om både kall och varm trafik.


Det får du höra i det här avsnittet och Fedja delar mängder med bra tips och guldkorn. Ett riktigt inspirerande avsnitt med mycket som du kan börja testa och implementera direkt.


Om gästen

Fedja Porobic är en growth hacker och e-handelsproffs med specialitet inom framförallt paid social och influencer marketing. Han har gedigen erfarenhet som konsult men har också drivit ett flertal egna e-handelssajter.


Sedan ett år tillbaka så driver han growth-byrån Porobic Group som har växt i rekordfart och man har idag 30 anställda. Man satsar bland annat stort på innehållsskapande för sina samarbeten och paid social är en av de främsta områdena.


Om avsnittet

Vi inleder avsnittet med att prata om vad Fedja anser är viktigast för att lyckas med paid social och vi pratar om konceptet kring buckets som är viktigt att förstå. Fedja förklarar sedan hur han ser på strategi inom paid social och vad den bör innehålla.


Och han lyfter vikten av att hela tiden testa allt från innehåll till format.


Han berättar efter det om vad funnels är inom paid social, varför man ska arbeta med dem och vad det finns för huvudsakliga typer. Och vi fördjupar oss sedan i hur han går tillväga för att skapa en funnel och hur innehållet ser ut i de olika faserna.


Du får dessutom höra:


  • Varför det är så viktigt att fokusera på innehållet
  • Vad som skiljer mellan olika plattformar och kanaler
  • Och vikten av att lägg tid på research och analys

Fedja delar även mängder med exempel och tips i avsnittet. Inte minst vad som är viktigast för att bli riktigt vass på paid social och funnels.


Det finns som vanligt länkar till de resurser och verktyg som nämns i avsnittet här nedan. Plus ett antal boktips från Fedja samt personer och taggar du borde följa på TikTok.


Nedan hittar du även en grafik som de vilka inkluderingar och exkluderingar som han pratar om i avsnittet och rekommenderar i respektive fas i en funnel för paid social.


Och efter länkarna hittar du självklart också tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet.


Länkar

Fedja Porobic på LinkedIn
Porobic Group webbsida
Porobic Group på LinkedIn


Under Your Skin: Storytelling i Facebook Ads med Fedja Porobic #61 (poddavsnitt)


Flip the Funnel av Joseph Jaffe (bok) Adlibris Bokus


David och Goliat av Malcolm Gladwell (bok) Adlibris Bokus


Taggar och profiler att följa kring e-handel och marknadsföring på TikTok:


@sellanythingonline
@adleaks.com
@jimmy_talbert
@marketingmax


#ecommercetips #ecommerce #Ecommercehacks #commerce #Shopify #Shopifyhacks #Shopifytips #paidsocial #facebookads


Tidsstämplar

[3:45] Fedja börjar med att förklara om vad han anser är viktigast för att lyckas med paid social idag. Bland annat hur viktigt innehållet och det kreativa är i jämförelse med tekniken. Och vi pratar om hur man jobbar bra med de olika plattformarna och buckets.


[6:26] Vi pratar vidare om vad konceptet kring buckets innebär för vår strategi och hur vi arbetar med paid social. Fedja pratar också om vikten av att använda plattformarnas AI och automatiska system för att optimera annonseringen.


[9:28] Fedja berättar om hur han ser på strategi för paid social och vad den bör innehålla. Mycket fokus på contentstrategin och att göra grundlig research kring branschen, konkurrenter och målgruppen. Men också att sätta en tydlig målsättning.


[13:03] Vi fortsätter prata strategi och vad Fedja gör före han börjar arbeta på innehåll och funnels. Pratar vidare om research, testning och hur viktigt det är att experimentera med innehåll och annonstyper. Fedja levererar bland annat ett supertips kring Instagram Reels.


[15:22] Fedja förklarar vad funnels för paid social är och varför man ska arbeta med dem. Bland annat kärnan som är hur man tar hand om både kall och varm trafik men också hur viktigt det är att göra research bland de bästa kunderna.


[17:44] Vi pratar om vilka olika typer av funnels det finns och vad som skiljer mellan dessa. Fedja går sedan vidare och beskriver djupare hur funnels inom paid social fungerar hela vägen från prospektering till backend och levererar mängder med ovärderliga tips.


[25:21] Fedja ger exempel på en typ av funnelstrategi han använder för att skapa högt engagemang kring annonser för att säkerställa att det finns social proof. Men också vad det är många gör fel här.


[27:20] Vi pratar om hur funnels inom paid social har utvecklats och hur man går tillväga för att skapa funnels med utgångspunkt från Facebook Ads. Han går igenom funnels olika faser och vilka inkluderingar och uteslutningar man bör göra för att nå rätt personer.


[32:18] Fedja berättar vidare om hur man ska tänka kring i innehållet och hur det ser ut i de olika faserna av funneln. Allt från att skapa innehåll som efterliknar det organiska flödet och sedan till att fokusera mycket på värdeerbjudande och fördelar för den varma trafiken.


[37:17] Vi pratar om vad som skiljer sig mellan hur man arbetar med funnels i de olika plattformarna. Fedja inleder med att prata om TikTok och hur det skiljer sig mot Facebook och andra plattformar.


[39:13] Fedja berättar om LinkedIn och vad som särskiljer plattformen, och vad han skulle vilja se mer av. Vi pratar sedan om Snapchat som fortfarande domineras av unga och där annonsörerna fortfarande är få, samt några detaljer som utmärker kanalen.


[43:07] Vi går vidare och pratar om Pinterest som är en kanal som växer starkt och där både annonsering och funnels skiljer sig markant. Inte minst då Pinterest är mer sökfokuserat och där annonsering tydligare styrs av sökintention.


[45:57] Fedja ger sin syn på hur de olika plattformarna och kanalerna samverkar. Han delar ett antal intressanta exempel på hur det kan fungera med allt från influencer-samarbeten och att stötta Pinterest-annonsering. Samt vikten av att ha gemensamma möten över kanaler.


[48:47] Vi avslutar med att Fejda med att delar med sig av sina bästa tips för att bli riktigt vass på funnels inom paid social. Allt från att innehållet bör stå i fokus till vikten av att efterlikna det organiska innehållet och att beröra samt att tänka rätt kring inkluderingar och exkluderingar i funnels olika delar.