Publicar 5 veces al día, usar 30 hashtags, usar más carruseles... Hay DEMASIADA información y muchísima desinformación acerca de Instagram y aunque esta no debe ser la única plataforma en la que centres tus esfuerzos, hoy te voy a responder la pregunta más común: por fin, ¿cómo es que funciona IG? Si eres creador de contenido o un consumidor fiel, este episodio es para ti.

Este episodio podría durar más de una hora, mucho más. Pero hoy quiero ser muy breve y explicarte de manera clara y precisa ¿cómo funciona IG?. En las últimas semanas el mismísimo Adam Mosseri, director de Instagram ha compartido informaciones muy especiales que son básicas para que tu estrategia sea una que genere resultados reales y hoy voy a compartirte 3 puntos claves:

¿Qué es IG?: anteriormente era considerada la app perfecta para compartir tus fotos con familiares y amigos. Pero Mosseri explicó en su más reciente video publicado en el mismo IG que

"Ya no somos una aplicación para compartir fotos o una aplicación cuadrada para compartir fotos... Instagram planea adoptar el video de manera más amplia, enfocándose en contenido inmersivo y de pantalla completa"

Esto quiere decir que ahora mismo (bueno cuando termines de escuchar esto) debes revisar tu estrategia y comenzar a moverte a video enfocándote en el tamaño de pantalla completa. Pero no se queda ahí, Mosseri luego dijo que Instagram "Está tratando de crear nuevas experiencias principalmente en cuatro áreas clave: creadores, video, compras y mensajería"

En resumen, lo que Mosseri describe es qué Instagram se parece cada vez más a TikTok. Y eso es algo que ya hemos visto que la compañía intenta hacer con funciones como Reels. Por supuesto, una cosa es adaptarse a tus rivales y otra perder de vista lo que hizo que tu plataforma fuera atractiva para la gente en primer lugar. Junto con cosas como un centro de compras dedicado, Reels and Stories han hecho que Instagram se sienta hinchado y menos vital que antes.

¿Cómo funciona:? En el 2010 IG era una plataforma en la que veíamos el contenido por orden cronológico, es decir si publicaba una foto a las 12 del día, la iba a ver en su feed quien se conectara a esa hora, pero a medida que la plataforma adquirió más usuarios el contenido comenzó a a desaparecer ya que era muy fácil determinar por región o target en que horario habían más personas conectadas. Por eso en el 2016 pasaron a crear un feed que clasificaba las publicaciones en función de lo que más te interesaba. Este es el primer algoritmo, el que clasifica el feed de los usuarios basados en sus intereses. Al sol de hoy, Instagram cuenta no con un algoritmo sino 3 que se encargan de mostrarle al usuario lo que realmente le interesa.

¿Cómo aplicar esto en mi estrategia? Ok Masiel, esto es muchísima información. Y estoy de acuerdo, puede que sea algo confuso. Por eso te dejo en el blog que acompaña este podcast el artículo original de IG en español para que puedas leerlo completo cuando quieras. Ahora bien, para poder llevar esto a la práctica debes recordar que los algoritmos trabajan con fórmulas matemáticas que procesan información y esa información se la da tu usuario (tu cliente ideal) no tú como creador de contenido.

• Si no tienes una estrategia digital DETENTE. Haz una pausa y hazlo. Como ya sabes las publicaciones deben ser altamente curadas y pensadas y para lograr eso, debes definir tu cliente idea, los objetivos de la marca, los pilares de contenido y otros detalles más.

• Incluye en tu estrategia los diferentes tipos de contenido de video que ofrece la plataforma, siempre recordando que la gente cada día más prefiere contenidos cortos y concisos antes de comprometerse a ver algo que le consuma más tiempo.

• USA LOS REELS. No importa cuál es tu industria, úsalos. La gente busca contenido para entretenerse y hay mil maneras jocosas a través de las cuales puedes llevar un mensaje usando el humor. Recuerda que por esta vía es que puedes conseguir nuevos usuarios, así que no puedes dejarlos fuera.

• Planifica un día de descanso. Las redes sociales tienen su funcionamiento específico y debemos usarlas correctamente para lograr los objetivos que tenemos, pero también eres un ser humano y NO tienes que estar online 24/7. Apóyate de herramientas de programación de publicaciones como el creator studio de Facbeook (es gratis y puedes programar stories). Así solo tienes que dedicarle un tiempo específico al día para la interacción.

• Si, FOMENTA LA INTERACIÓN. Usa CTAS en TODAS tus publicaciones recuerda que el algoritmo mide las acciones que los usuarios tienen con tu contenido así que DILES LO QUE DEBEN HACER.

• Pero no lo dejes ahí, responde TODO. Por eso es mejor programar el contenido de una semana o hasta un mes y solo dedicarle tiempo diario a interactuar con tu comunidad y con otras marcas de tu nicho

Sé que es mucha información y te puede ser confuso. Por eso, he creado para ti un documento para que puedas crear en 5 pasos tu estrategia digital y de contenidos paso a paso.

Si lo descargaste, ¡coméntame en Instagram si te gustó y comparte tus resultados! Quiero ver tu cuenta despegar :D

Enlaces:

• Blog de Instagram explicando los algoritmos

• Publicación de Adam Mosseri explicando los nuevos cambios