Laut Statistik bringt die Konsumgüterindustrie jährlich 47.000 neue Produkte und Artikelvarianten auf den Markt. Für den Konsument bedeutet das, immer ähnlichere Produkte und eine erschwerte Differenzierung. Viele Produkte können sich daher auf dem Markt nicht durchsetzen und verschwinden schon nach kurzer Zeit wieder. Innovation ist wichtig und richtig, aber wie können solche ‚Markenflops‘ reduziert werden? […]

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