"Me maravillan las empresas que han aprendido a hacer de la innovación una rutina porque están permanentemente construyendo el futuro", es una cita textual de Philip Kotler, considerado por muchos como el padre del marketing moderno. Producto, precio, publicidad y punto de venta son las famosas cuatro “P†de esta disciplina. Pero cuando juntamos marketing con tecnología las cosas se ponen más atractivas aún, pasando a las 4F: flujo, funcionalidad, feedback y fidelización. Las mismas estrategias del marketing tradicional se aplican en el ámbito digital pero usando dispositivos electrónicos (computadoras, tabletas, teléfonos inteligentes, consolas de juegos, etc.) aplicadas sobre plataformas (sitios web, correo electrónico, aplicaciones y redes sociales).

Según el blog de Hiperestrategia[1], las agencias más premiadas en el año pasado que desplegaron campañas de marketing digital fueron: Geeks, Paradais, y Laika; al tiempo que sitúa tres campañas favoritas: a) Punto 99 y KFC con Panas Fútbol Club, b) Publipromueve y el botón de pago online de Diners Club, y c) Yagé y la aplicación móvil de Supermaxi. En el mismo blog se cita al 2014 como el año del marketing digital en Ecuador, “...fuerte competencia en internet, mayor movimiento de las marcas de consumo masivo y B2B[2], y una creciente demanda de los usuarios de servicios a través de canales digitales han sido algunos de los puntos relevantes [...]â€.

Para el 2015 se presentan seis tendencias de estrategia digital[3]:

1. La publicidad en Facebook continuará escalando en precios y la de Twitter volviéndose más popular.
2. LinkedIn se posiciona como la red líder para las empresas B2B.
3. Instagram lidera en el ámbito de las imágenes sociales.
4. El social media marketing se consolida como un pilar del marketing de contenidos.
5. El comercio electrónico y las redes sociales se juntan.
6. Surgimiento de nuevas redes sociales, ¿cuánto durarán?

Todas las cifras globales y nacionales muestran una caída de inversión en medios convencionales, y una fuerte alza de marketing digital justamente en nuevos canales electrónicos. No sólo se trata de entender los principios básicos que hoy rigen a esta disciplina, sino de aplicarlos en nuestro entorno laboral y profesional para sacarle el mayor provecho.

Referencias:
[1] http://x.calu.me/1IuFgFQ
[2] http://es.wikipedia.org/wiki/Business-to-business
[3] http://x.calu.me/1wY8XIf

Adriana Albán (@adriemilia) de Hiperestrategia nos comenta los detalles de los dos posts que se publicaron en su blog corporativo.

Créditos
Anfitriona: Tatiana León (@TatyLen) / CM: Carolina Suárez (@CarolineZeraus) / Grabado en: Estudio RC Plus / Transmite: Kocodrilo Radio y Rayuela Radio / Edición impresa: Crónica / Imagen gráfica del logo: Box 03 Cake Cherry Icon por Klukeart / Banda sonora: Deep Sea Diver INSTRUMENTAL por Heifervescent.