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Stop agli haters: la linguistica computazionale contro l'odio online - Marco Guerini
L’hate speech ha scavalcato i confini del “fenomeno circoscritto” diventando un vero e proprio problema – sociale ed economico - per l’ecosistema di internet. Tra i metodi studiati per contrastare la sua avanzata, è em
Il lavoro del Community Manager - Alessandro Tozzi
Gestire una community richiede skills di marketing, conoscenza delle piattaforme e una grande empatia! Alessandro Tozzi, Community Manager di Start2Impact, racconta come combinare questi ingredienti per svolgere al meglio il ruolo di Community Manager.
Content marketing e native advertising: due metà della stessa mela? - Sebastiano Cappa, Outbrain, e Marco Sorrentino, Publicis Media
Ci sono modi diversi di intercettare un consumatore. Alcuni spingono sull’impatto immediato, altri lo accompagnano nel customer journey, proponendogli contenuti affini ai suoi interessi e integrandoli nel contesto di fruizione, in modo che sia lui stesso
Strategie per vendere online: come funziona la CRO - Giovanni Pola, CEO di Greatpixel
Comprare online è facile, ma vendere non lo è affatto. Dietro ad ogni click che accompagna l’utente nel funnel d’acquisto, si nascondono una serie di azioni di marketing studiate per raggiungere la conversione. La CRO, Conversion Rate Optimization, è una
Evolving content & customer experience - Enrico Torlaschi e Luca Comino, E3, e Sabrina Biasio, VRZONE
La natura multiforme di YouTube offre ad ogni utente una visione diversa della piattaforma. Quello che è evidente a tutti, però, è il passaggio da repository di UGC a luogo virtuale in cui i brand si raccontano a un pubblico in cerca di informazioni e occ
Gestire una strategia SEO multi-country per il travel - Pasquale Gangemi, Pro Web Consulting
Quello del travel è un segmento altamente competitivo. I brand devono lavorare con precisione su ogni dettaglio per mostrare la propria risposta alle ricerche dei consumatori sui motori di ricerca, e non riuscirci potrebbe essere decisivo. E allora, quali
L’utente, il suo smartphone e il proximity marketing - Luca Nigro, AdKaora
Lo smartphone è un media presente in tutti i momenti della quotidianità, ma è anche uno strumento capace di trasmettere ai marketer le abitudini di chi lo possiede. Il mix tra queste due nature del device, può portare alla creazione di messaggi pubblicita
Social e audio: keep your audience engaged - Ivan Meschini, Lovemark, Mirko Lagonegro e Davide Panza, Digital MDE
Spontanea ed emotiva. Così dev’essere la comunicazione di un brand che vuole fare presa sui consumatori. Lo storytelling di un’azienda può assumere varie forme, ma è nell’interattività che trova la sua efficacia. Ai “tradizionali” social si è aggiunta la
Nella mente del consumatore: prevedere e analizzare - Riccardo Palumbo, Umana Analytics, e Manuela Bravo, Cerved
Nell’era del ROI, in cui ogni attività deve portare a un guadagno, non c’è spazio per gli errori. Analizzare la neuro-cinematica permette di misurare in anticipo le reazioni degli utenti alle creatività pubblicitarie, ma questo non basta. Il traguardo fin
Brand safety e brand reputation - Michele Marzan, MainAd, Raffaella Cosentino, Almost Blue, e Alberta Antonucci, On The Web Side
Un buon prodotto non è più sufficiente per dominare un mercato. Apparire in contesti sconvenienti significa creare confusione sui valori espressi e allo stesso modo una cattiva gestione dell’imprevisto provoca sensazioni negative in termini di customer ca