STRATÉGIE MARKETING : Par où COMMENCER ?

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Échec et mat ! Olé ! Mon petit François, c’est tout dans la stratégie, c’est comme le marketing. Je vais tout vous expliquer.
[Musique]
Bienvenue dans cette nouvelle vidéo. Aujourd’hui, on va voir ensemble stratégie marketing, par où commencer ?
Également, bienvenue dans cette vidéo sur un décor un petit peu spécial. Vous le savez, j’apprécie l’humour et je me suis dit que ça serait marrant de faire une petite vidéo dans le bain moussant.
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Alors, c’est une question que j’ai reçue récemment sur mon compte Instagram maxence.rigottier. Et certainement, si vous êtes débutant, vous vous dites peut-être : « oui, j’aimerais démarrer sur internet, mais finalement avec tout ce qu’il y a comme contenu, je ne sais plus par où vraiment commencer pour pouvoir vivre du web ». Donc je vais vous donner six étapes, et si vous les mettez en application, ça va vous permettre de pouvoir vivre d’internet.
Étape numéro 1 : bien définir sa niche.
Pourquoi je vous dis ça ? C’est parce qu’il y a généralement – et vous avez peut-être déjà entendu cela – on va vous vendre, vivre de votre passion. Mais le souci de vivre de votre passion, c’est : s’il n’y a pas un potentiel économique, malheureusement vous avez beau être passionné, vous aimez tout simplement cette activité, mais comme il y a peu de personnes, il n’y a pas suffisamment de monde qui s’intéresse au sujet ou alors, les gens ne veulent pas dépenser de l’argent dans cette thématique, vous allez vraiment galérer pour arriver à vivre du web. Ou alors, vous n’allez pas du tout arriver à en vivre. Donc c’est important quand vous choisissez une thématique sur internet – je pense notamment si vous voulez créer une communauté comme moi – d’avoir une niche qui vous va vous permettre de pouvoir en vivre. Les deux paramètres sont les suivants :
Paramètre numéro 1 : quelle est la taille de cette communauté ? Là, je vous invite à regarder quelles sont les chaînes YouTube sur le sujet : est-ce qu’il y a des forums, est-ce qu’il y a des groupes privés Facebook, s’il y a des influenceurs sur Instagram, quels sont ces influenceurs sur Instagram, toutes ces choses-là ? Donc taille de la communauté.
Deuxième paramètre : quelle est la dépense moyenne annuelle de ces gens-là dans cette communauté ? Les deux exemples que j’aime bien donner : si vous avez une thématique comme la méditation, taille moyenne de la communauté elle est énorme, mais la dépense moyenne annuelle de ces gens dans cette communauté, elle est plutôt faible. Du coup, là vous allez plutôt jouer sur ce qu’on appelle le volume, donc avoir beaucoup de clients avec des programmes à 57, 97, 147, 197… C’est un petit peu la même chose dans le fitness : taille de la communauté perte de poids, fitness, gigantesque. Après, la dépense moyenne annuelle des gens, elle est de quelques centaines d’euros jusqu’à mille euros. Ça va être compliqué de faire des offres à 1 000, 2 000, 5 000, 10 000 € ou plus. Pourquoi ? Parce que les gens dépensent quand même assez faibles, les dépenses sont quand même plutôt limitées. En revanche si on prend l’exemple de la voile, quelle est la taille de la communauté ? Elle est quand même plutôt réduite par rapport à de la méditation. Par contre, la dépense moyenne annuelle, elle est énorme, elle est gigantesque. Donc du coup, là vous allez plutôt jouer sur des formations, j’avais déjà évoqué les types de formations. Donc si un jour il y a un marin, ça serait avec grand plaisir – je n’en ai toujours pas vu, c’est assez impressionnant au fil des ans – vous faites une formation « objectif bateau : choisissez le bateau qui vous ressemble ». Ensuite,